Die aktuelle Debatte um Flüchtlingspolitik und Zuwanderung zeigt ein Dilemma unserer heutigen Welt auf, das kaum lösbar scheint: Einerseits leben wir in Nationalstaaten mit eigenen Identitäten und eigenen Gesetzen; andererseits sind die Grenzen so durchlässig geworden, dass weder Waren noch Menschen von ihnen aufgehalten werden. Was sehr viele Vorteile bietet und daher von vielen Menschen im Grundsatz begrüßt wird, kann im Einzelfall aber auch zum Streitpunkt werden. Ähnlich verhält es sich mit dem Datenschutz. Niemand würde ernsthaft und öffentlich behaupten wollen, er halte den Schutz persönlicher Daten für überflüssig. Und dennoch sieht sich gerade die werbende Wirtschaft vor Problemen, die durchaus existenzbedrohend sein können. Dass der Spielraum zukünftig noch enger wird, daran arbeitet die Europäische Union mit Nachdruck. Sie will unabhängig von Landesgrenzen ein EU-einheitliches Recht schaffen.

Am 2. März 2017 urteilte der Europäische Gerichtshof (EuGH), dass 0180­-Nummern im Zusammenhang mit geschlossenen Verträgen europarechtswidrig sind. Die Entscheidung beruht auf einer EU-Richtlinie und dem BGB. Dieses Beispiel zeigt: Das Verbraucherschutzrecht ist komplex und wird von nationalem und europäischem Recht bestimmt. Es gibt nicht das eine Verbraucherschutzgesetz, vielmehr finden sich in einer Vielzahl von Rechtsgebieten wichtige Regelungen.

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) soll Mitbewerber, Verbraucher und sonstige Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen Handlungen schützen und dabei dem Interesse der Allgemeinheit an unverfälschtem Wettbewerb Rechnung tragen. Es enthält unter anderem wichtige Regelungen zu Werbemaßnahmen.